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iPhone 5来了 新意虽不多销量仍看好

昨天，苹果在美国旧金山发布iPhone 5。(新华社 发)

北京时间9月13日反潜飞机与反潜直升机的通信联络十分方便，苹果公司在美发布了万众瞩目的新款iPhone 5。因为媒体和投资者之前狂轰滥炸的猜测，iPhone 5几乎每个创新细节都提前剧透，以至于业界和消费者普遍对新亮相的iPhone 5没有太多的惊喜。但资本市场仍投出信任票，苹果公司股价虽在新品发布会结束后一度小幅下跌，但收盘还是上涨了1.39%，收报669.79美元。

性能有提升，细节多在意料中

虽然因为剧透无惊喜，但iPhone 5相比iPhone 4S的变化还是强过 iPhone4S对iPhone 4的提升。

新机外形与之前泄露的谍照类似，与苹果历代的一个明显区别是显示屏尺寸变大。与老款一成不变的3.5英寸显示屏不同，新品屏幕扩大至4英寸，虽然宽度没有变化，但比老款个头更高。机身比上一代薄了17%，重量也轻了20%。其他被猜到的细节还包括：首次支持传输速度更快的第4代移动通信络，数据口改为8针，电池续航能力更久。

发布会上还公布了iPhone 5的上市时间：今天开始接受预订，9月21日起在9个国家和地区首发，9月28日扩大至另外22个国家和地区，年底前覆盖100个国家和地区。这也是苹果公司有史以来新品铺货速度最快的一次。因此有评论称，苹果从4S到5，最大的进步不是产品、不是创新，而是供应链的胜利，从新品发布到千万级规模上市，间隔时间越来越短。

渐进式创新或成竞争策略

新品为何改动不大?在苹果官方站上，苹果工业设计高级副总裁乔纳森艾维的一段视频讲话中也许可以窥出些许原因。艾维表示，iPhone可能是人们日常生活中最常用的物品。正是由于消费者与自己的 iPhone建立了独特的联系，苹果对iPhone的改动非常小心。苹果不只是想要做一部新，而是要做一部更好的。

这其实也道出了苹果在创新时的纠结：创新不够，消费者不买账;改形太厉害，苹果或许就不像苹果了。客观地说，即便创新能力如苹果，也无法每一代产品都有质的飞跃。也许，对苹果来说，最重要的目标不是每次都令人耳目一新，而是取悦于消费者。

美国一些媒体也认为，新苹果可能仍是目前市场上最佳之一，但让人惊呼的亮点越来越少，凸显出智能竞争如今的某种困境。在由苹果开启的这场智能大战中，厂家叫卖的重点并非突破性创新，而是相机等局部功能的渐进式改进。这种挤牙膏式的策略虽然符合大多数厂商的利益，但对苹果等标榜创新能力的公司来说仍存在一定隐患。创新力的缺失，有可能成为市场领头羊的软肋，给其他竞争者带来突破的机会。

销量虽看好难撼市场大格局

苹果的强大加上消费者因等待新品上市而抑制了一段时间的购买力，让不少人对新一代苹果的销售前景给出乐观预期。

摩根大通首席经济学家迈克尔费罗利预计，iPhone 5在第四季度将出货800万部，其销售甚至有可能拉动美国GDP增速0.250.5个百分点而具体的外贸政策是否需要调整。表面上看，这一预测似乎有些夸大，但近来种种数据表明预测并非毫无根据。iPhone 4S就曾在一定程度上提振美国经济。费罗利表示，iPhone 5带来的价值势必超过 iPhone4S。杰富瑞投资银行一份报告说，iPhone 5有可能创下迄今新产品发布销量最高纪录。

市场分析普遍认为，新产品足以巩固苹果的领先地位，但不会拉大与追赶者间的距离。iPhone 5在美国面临的市场竞争环境已和发布上两代苹果时显著不同。随着美国智能市场日趋成熟，市场份额正向苹果与三星等巨头集中。苹果已不可能像过去那样轻易从弱小对手处攫取市场份额，要想实现更快速增长，难度明显加大。

市场分析机构国际数据公司(IDC)发布的数据显示，今年第一季度，三星超越苹果成为全球第一大智能制造商，其领先优势第二季度进一步扩大，所占市场份额达到苹果的近两倍。可以说，目前的智能市场已形成一个比较清晰的格局，苹果、谷歌和三星无疑是这个舞台上的主角，短期内很难发生太大变化。

国内供应商可能面临洗牌

自上月以来，市场对iPhone 5的期待已推动A股市场的苹果概念股集体上涨，Wind苹果指数至今大涨超过20%。而昨天新苹果的神秘面纱被撩开，逆势上扬的苹果概念股也终于退烧，除少数几只外皆呈不同程度跌势。

今年1月，苹果公司首次向外公布供应商名单，包括156家公司，涵盖材料、生产、代工等领域97%的采购额。从名单中可见，A股市场上的苹果概念股大多为苹果产业链上的间接供应商，也不涉及CPU、芯片等核心部件，可替代性较强。据悉，苹果最近对供应商有所调整，如将原本由三星供货的闪存和动态随机存取存储器换成了SK海力士、日本尔必达和东芝等供应。国内一些在技术和工艺上跟不上节奏的企业，可能在此轮调整中会很快离开苹果产业链。

不过也有业内人士透露，鉴于苹果公司对上游供应商利润空间的挤压明显，苹果供应商这一身份的吸引力越来越弱。部分厂商也在积极争取进入三星、诺基亚等终端厂商的供应链。