幸福快乐媒体将迎来全新未来依依不舍

媒体：将迎来全新未来 201 - 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

投资要点：

从中央精神到地方实践迹象，今年推出"大文化部"可能性较大 最受益板块：图书出版（中南传媒、凤凰传媒、天舟文化、大地传媒）&报媒（粤传媒、浙报传媒、博瑞传播）报告摘要：

? 新政府将启动新一轮国务院机构改革，文化领域有可能率先受益，文化部、广电总局、出版总署有望整合为"大文化部"，或其中两个意欲锄奸。岂料走漏风声部门先行合并，阶梯逐步进行。我们推测，初步有可能广电总局与出版总署先行合并。理由如下：1.自上：十八大提出，深化改革开放是推进经济社会发展的一项关键任务。大部制更有助于理顺政府和市场的关系；2.自下：多个地方早已进行文化、广电、出版领域的合并实践，效果不错； .现实需要：文化产业的快速发展对管辖明确、政令一律有所要求。4.历史经验：自改革开放以来，每一届政府都有机构改革的传统。

? 文化领域"分兵把守"的现状：图书出版及报媒主要由出版总署主管；有线络及影视娱乐主要由广电总局主管；广告营销主要由工商总局主管；新媒体则受到工信部、文化部、广电总局等多主体监管；动漫主要由文化部主管。

? 不破不立，传媒行业迎来全新的未来。如果文化部、广电总局和出版总署进行合并或有合并迹象，这对传媒行业将是全新的开始：

1. 出版发行、报媒等传统媒体：跨领域并购可能性增强。最受益的是体制内的传媒公司。特别是图书出版、报媒等传统媒体，由于受到新媒体冲击较为严重，有动力且有资源进行跨领域并购。

2. 互联等新媒体：监管主体单一化将带来更大的发展空间。能够提高审批效率；执行力上的增强能为产业未来发展打开空精灵族在大陆绝迹间。

. 内容制作领域：新旧媒体两大渠道的发展带动上游内容制作的繁荣；跨领域并购可能性增强&重复监管的减少。