标题党要当心玩火自焚了

“标题党”要当心玩火自焚

读者不是傻子,不可能一直被 标题党 忽悠。一些媒体自作聪明,到最后真正损伤的是自己的公信力。

《3个女人和105个男人的故事》《豪门浪子啊,却为真爱遁入空门》 看到这两个标题,你能想到它们指的分别是《水浒传》和《红楼梦》么？然而,让我们颇感无奈的是,这种典型的 标题党 做派,如今在上无处不在,防不胜防。有不少站都喜欢在标题中加入色情、凶杀、阴谋、犯罪、性暗示的元素,以为这样就能获取更多的点击量。

有人认为,从信息传播的角度来看, 标题党 从媒体诞生之初就有。但不得不说的是,似乎从来没有哪个时期的信息传播,像现在这样热衷于 标题党 。不仅是娱乐、体育、社会,连严肃的政治、军事,都能看到 标题党 的身影。最近,有友对比了某站与其他站转载同一则时所取的标题,就引发了热议。

一只鞋也掉了。 通常来说, 标题党 惯用的手法,包括捕风捉影、断章取义、剪辑放大、移花接木等。在一些络看来,友都喜欢那些低俗、刺激的内容,对正襟危坐的严肃讨论不感兴趣。于是,哪怕夸张、失真、歪曲事实,他们也要将内容尽可能地与性、犯罪、八卦、心灵鸡汤扯上关系。有些站,很多标题都在刻意迎合部分公众对官员、富人、腐败、房价等话题的情绪。

不得不承认, 标题党 在提高点击率上确实有一定效果 同样一则,如果炮制一个惊悚猎奇的标题,点击率确实有可能会增加。究其因,浅阅读是络时代的主流,友很难认真、完全地阅读一篇长文章,如果没有一个能吸引眼球的标题,有些文章估计没人会点开看。在 点击就是经济 的络媒体环境中,有些站将点击量与考核挂钩,也助长了 标题党 乱象。

标题党 片面追求耸人听闻的标题,无视标题与文章、标题与事实的关系,既有违媒体的基本操守,也是不可持续的。如今很多人将 标题党 称为 怪胎 ,就是因为这种操作手法完全不符合规范,与 客观 真实 的原则背道而驰。长此以往,将破坏媒体行业的总体生态。

当罔顾真相、背离事实被一些媒体奉为圭臬,难以想象其如何能持续健康发展下去。毕竟,读者不是傻子,上过一回两回当后, 再回首只有恨意 。一些媒体即使现在能靠 标题党 增加点击量和阅读量,到最后只会被友们抛弃。

跳出媒介批评的视角, 标题党 利用友猎奇心理而舍弃社会的行为,也是缺乏道德良知的。没有底线地 语不惊人死不休 ,不仅可能会激化社会矛盾、撕裂社会共识,还会传递一种扭曲的价值观,造成社会认知混乱等多种恶果。比如,在 石狮灭门惨案 事件中,当事人通过 标题党 的手法,将死老鼠编造成耸人听闻的命案,就完全混淆了娱乐与严肃的区别,最终被拘留也是罪有应得。

以络为代表的媒体发展,赋予了每个人更大的表达自由,但这并不意味着就可以毫无底线地胡编滥造。 标题党 盛行,在侵犯公众知情权的同时,也在透支媒体公信力。从媒体发展和社会进步来说,这种行为无异于饮鸩止渴。

当然,要扭转 标题党 乱象,既有赖于公众增强判断力、不要被忽悠,相关部门的规范,也有赖于媒体从业人员加强行业自律。不管是还是,都应该规范操作,别玩 标题党 那一套。

（白靖利）

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