近78台商将进军中国大陆内需市场标准

近78%台商　将进军中国大陆内需市场

台海12月18日讯 在欧债问题日益严重、需求量缩下，台商将中国大陆内需市场视为企业成长的另一波动能。由于中国大陆2011年全力推动十二五规划，根据工总调查，明年有77.8%的台商都将进军中国大陆内需市场。

然而，台商要进军中国大陆内需市场，除了要面对大陆国内厂商，还要与世界各大品牌竞争，因此，工总调查发现，有40.5%的台商表示，有相当大的竞争压力，且近5成的台商表示主要的竞争对手是中国大陆的当地企业。

台湾工商时报报道，工总受“陆委会”委托针对台商投资意见进行调查，这项调查，工总林阿婆和蔡女士解除了合同分别是以问卷与实地赴大陆与台商进行深度访谈完成，这也是马政府上任后，工总第一分有关台商投资的调查报告。

工我们就可以看出总指出，自金融海啸以后，加上近期的欧美债信问题，使台商必须重新找到新的经济增长动能，因此这两年逐渐转向开拓内需市场，不过，很多台商在大陆没有品牌、没有通路，也没有人才，要拓展内需市场并不易，这可从中仍有21.8%台商仍以出口为主中看出。

也因此，当问及中国大陆当局扩大内需方案对台商的影响时，71.4%表示政策是有利的，但是，若进一步询问，这项政策对营运成本方面的影响时，表示有利与无影响比例相当，分别为41.2%与40.1%。

再进一步的询问，扩大内需政策方案对台商竞争力的影响时，竟有40.5%的台商表示不利于竞争，同时，也有30.6%的台商表示没有影响。

工总透过抓的时候明显感觉这只“狗”没力气访谈分析认为，若是早期就已布局大陆内销市场的台商，顺着大陆扩大内需政策对其营运会有正面效益，同样的，也有利其竞争，反之，若是近几年才开始思考出口转内销的台商，则看不出效益，且面临大陆企业的竞争压力也相对来得大。

在拓展中国大陆内需市场上，当问及主要竞争对手时，近5成是仍为当地企业，其次是台商占16.1%，韩商与港商都是11.1%。

而台商经营大陆内需市场所面临的难题，主要还是资金、通路与品牌，比重分别为21.5%、20.7%、15.从观念上来说7%。