红包战阿里呛腾讯覆盖

红包战阿里呛腾讯：为何金额一日三改

继去年春节通过发放红包形式一战成名后， 发红包 成为了大家争相模仿的手法。今年，虽然还未到春节，各种抢红包的活动便层出不穷，其中，尤其以财大气粗的BAT(百度、阿里、腾讯)三巨头，宣传幅度最大，花样最新鲜，手法也更复杂。

更值得注意的是，三巨头在红包发放金额上都不是吃素的，腾讯在官上发布公告称， 速速扩散，今年春节，腾讯给全国人民发65亿元红包！ ，百度打出 10亿元红包疯狂派送 ，阿里也不甘示弱，6亿元支付宝红包紧随其后。照这架势，三巨头总共要贡献出81亿元红包给全国人民。虽然从金额上来看，阿里巴巴区区6亿元，似乎少了些。

对于红包金额差距较大，阿里巴巴相关人士在接受《证券》采访时表现出对腾讯大额红包的怀疑和不屑： 他们红包金额一天变三次，变动幅度实在太大，谁知道他们究竟发多少呢。

春节尚未到来，掐架大战已然开始。

易观国际高级分析师马韬表示，除发放金额增多外，在红包发放的方式上也比以前更加复杂，花样等多。与此同时，今年春节红包发放与以往单纯抢占移动支付渠道不一样，还增加了企业营销。

红包玩法更复杂

春节还未到，红包已先行。看着朋友圈及微博上的各种抢红包大战，让春节似乎提早到来。而让三大巨头投入如此热情加入红包大战的源于去年，红包的一次 无心插柳 。数据显示，去年除夕夜参与红包活动的总人数达到482万人次。其中最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。

这样的火爆场景让马云称其为 偷袭珍珠港 ，有业内人士指出，红包一年相当于支付宝干了八年，线下支付通道被迅速打开。这样的效果让阿里显然慌了神，今年春节火速在支付宝上上线了名为 亿万现金红包，每天整点抢 的活动，总投入金额为10亿元。打开支付宝，在最显眼的中间位置推出新春红包一项，并且形式多样分为 个人红包 、 接龙红包 、 群红包 、 面对面红包 和 讨红包 五种。

据了解，百度在页面上输入红包，就能弹出 羊年大吉红包不停 的页面，每天有5次，红包随便抽，奖金分别为20元、100元不等的去哪儿代金券，百度总投入金额为10亿元。

有投资者吐槽，第一个把女人比喻成鲜花的是天才，第二个把女人比喻成鲜花是普通人，第三个还把女人比喻成鲜花的都是猪了。

和其他产品相比 面对纷纷复杂的红包活动，用户也是醉了，马韬也表示，今年的红包活动相比去年确实更加复杂，手法也更加多样化。

企业营销增多

此外，值得注意的是，去年抢红包还仅仅是亲朋好友之间的互动，今年各家互联企业重金 杀入 ，增加了明星发放红包和企业消费代金券方式。

马韬在接受《证券》采访时表示，去年无意中推出的红包活动催热了的理财通，培养了用户通过支付及使用的习惯，同时也抢占了移动支付业务的出口。但今年与往年相比有明显的不同，今年加入了企业营销和利用明星宣传的形式。

不仅能够抢占线下支付，同时增加线上和线下的引流的意图更加明显。与以往单纯发放红包现金不同，这次多了很多卡券消费和企业营销。企业通过卡券的形式能够带来很好的营销效果，增加商户的曝光度，如果抢到代金券，用户也可以选择不去消费，这实际上对企业造成不了多大的损失。还能够实现用户、产品到支付的打通。

事实上，用户对代金券形式的企业红包并不陌生，在2014年最为常见的是各群和朋友圈的滴滴打车和滴滴专车红包。2014年下半年，滴滴在与合作伙伴跨界营销过程中还发掘出红包的新玩法，通过冠名第三方品牌厂商或明星，使得红包本身从营销载体变成了广告平台。

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