改家居业广告进入央视黄金时间的冷思考

家居业广告进入央视“黄金时间”的冷思考

在央视2012年黄金资源广告招标会上，红星美凯龙、圣象地板与顾家家居分别以6808万、6009万元和4820万中标2012年央视黄金资源，成为家居企业投放大户，家居建材也被认为是增长最快的行业之一。

成为一种行业效应，给家居业信心

不同于其他一直在央视广告中火爆的行业，家居行业以前一直处于从展会争鸣到渠道为王的战略竞争阶段但，十年多来，家居建材行业也有许多登陆央视广告的企业：诺瓷砖2001年率先亮相央视；箭牌、安华、法恩莎几个兄弟登上央视；马可波罗，通过《寻找丝绸之路PTC赛场147满天飞 疯狂五天四杆满分含金量不足》直通央视；博德瓷砖2006年斥资千万元投放世界杯央视广告；惠达卫浴在央视上过广告；金舵陶瓷，央视黄金时段上了贴片广告；九牧卫浴投放《同一首歌》推广品牌；辉煌卫浴央视投放过广告；鹰卫浴2009年过亮相央视

从品牌营销的角度看，红星美凯龙、圣象地板与顾家家居为家居建材行业的品牌传播提供了成功经验。面对不景气的局面，对整个行业起到鼓舞作用，是更重要的，这将成为一种行业效应，是给家居业注入信心的标志。家居行业未来五年将主要是品牌的竞争，这也是这三家企业，在新一轮战略目标的点睛之笔。

好的品牌形象需要百年的时间积累

当然，我们也想到一个老话题：企业不把产品质量放在首位，不把苦练内功放在首位，而只把精力用在重金进行自我包装的误区。

一个好的品牌形象需要百年的时间积累，绝不是以依靠一二个央视黄金广告所能达到。比如，红星美凯龙在全国领先推出了市场化经营，商场化管理的模式，得到了专家的高度肯定，被誉为红星美凯龙经营模式。

家居企业要想获得品牌效应必须具备三个条件：高知名度、品牌内涵优势和消费者高忠诚度，缺少其中任何一个而融资铜比例确实在收缩。条件，我们都不能说这个品牌就是强势品牌。家居品牌的推广是一套非常严密科学的体系，媒体的组合必须与产品和市场的组合相协调，这需要企业在市场经济中形成一整套成熟的营销理念

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媒体广告投放仅仅是一个工具，因为从来没有一个品牌是可以单纯依靠广告可以砸出来的。家居企业不应指望广告费塑造品牌，而应希望依托央视这个大载体，向更多的人传递家居文化。