全民奋战双权衡

全民奋战双11，康佳电视创佳绩

一年一度的天猫双11购物狂欢节，2018年双11成交2135亿元，双11不仅属于中国，也是属于全世界，大家都是双11的参与者。天猫康佳官方旗舰店作为千亿项目的一份子，以康佳奉旨，普惠天下为主题大玩古风。

今年两部大型宫廷古装剧《延禧攻略》和《如懿传》同期间上演，引发了年轻群体的追剧热潮，在这次双11电商嘉年华中，国内老品牌康佳正是瞄上了宫廷剧的热度，通过线上多渠道的个性化传播，借势做了一场高量级曝光、高订单转化及品牌认知提升的整合营销活动，在这场激烈的电商大促中获得了满堂彩。

借势宫廷热，用颜值锁住年轻人的视线

新梦幻之城 康佳的天猫官方旗舰店作为这场狂欢的线上主战场，用户从店铺的设计装修就能感受到浓浓的高级宫廷风。背景主色调选择了复古砖红色，以红色主调营造出大促狂欢视觉的同时又不会失奢华感，除此之外，还心机地进行了大量细节处理，比如电视屏幕上的凤凰鸟、身着金色大袍子的天猫卡通形象。当代年轻人不管对人还是产品，多数都有颜控倾向，直观的第一感觉往往能判断出对产品的调性追求是否契同，感觉一对，加上对宫廷剧的热衷度，很容易便会被店铺吸引和驻足了解。

康佳演变戏精，上演宫斗剧与用户互动展示产品优势

为了让产品的差异化优势能被更多用户知道，康佳这个戏精在11月8日，以康佳奉旨，普惠天下为主题，带着圣旨，穿着古装大玩Cosplay上演了一场宫斗剧情的淘宝直播，为产品在双十一的销售进行预热，古代的装束配上现代的家电产品，给观看的用户带来无厘头和十足的反差感，直接激起了用户参与互动的兴趣，当晚观众人数多达12W+，点赞评论数更是达到了21W+。

创作反转病毒型视频，让用户笑着了解和爱上品牌

康佳在今年开启了成立以来最大的一次品牌年轻化战略转型，希望通过产品的人性化和智能化让年轻群体对老品牌建立新的认知，而抖音的用户群体也恰好是一二线的用户为主，消费上追求性价比和优质的体验感，所以对康佳来说，抖音是一个最适合不过的推广渠道了。宫廷热潮在抖音上一直持续不断，这也正好应了康佳此次的宫廷风格。在抖音视频的制作上，康佳围绕宫斗剧及最贴近年轻人的职场故事打造了多支反转型剧情短片，风格及内容恰恰是抖音用户的偏好类型。

康佳凭借对宫廷风的热度，不仅在这次双十一电商大促中丰收了流量和销量，还以淘宝直播和抖音反转视频的方式与用户拉近了距离，为康佳重新塑造一个具有高性价比、智能、有态度、年轻的全新品牌形象。这两个渠道对老牌的传统品牌想转型或与年轻群体做朋友来说，不乏是个好选择，康佳这次已经做了一个好的榜样案例。

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