p医疗竞价广告东山再起

医疗竞价广告“东山再起”:想搜索李逵竟推李鬼

医疗竞价广告“东山再起”:想搜索李逵竟推李鬼

时间: 09:48 来源: 新华每日电讯 点击:次

据新华社南京5月9日电( 中国事 王珏玢、邱冰清)两年前,搜索引擎让推荐的不实医疗广告进入公众视野。近来有友注意到,竞价医疗广告改头换面、变换载体,又卷土重来。调查发现,这些搜索站有的公然将正规名牌医院名称售卖给他人,为 高仿 冒牌医院 揽客 ；有的表面在PC端下架了医疗广告,转眼却在移动端App中将广告置顶,以算法精准推送。

医疗竞价广告悄然重现,搜病名先推荐医院

近日,很多友和媒体都对医疗竞价广告在搜索引擎 死灰复燃 进行了曝光。据表露,在百度等搜索引擎上检索疾病关键词,排名前几位大多是医院的广告,点击进入即出现聊天界面。据了解,那些对疾病 侃侃而谈 的客服,可能没有任何医学知识。他们的目标很明确:忽悠搜索者到医院救治并想方设法掏他们兜里的钱。

2016年,大学生魏则西的遭遇揭露了医疗信息 竞价排名 的内幕:在搜索引擎上排名靠前的医疗信息,靠的不是医疗技术和患者口碑,而是花钱多少。在有关部门的查处下,百度随即许诺, 撤除疾病搜索置顶推行 。

仅两年,许诺下线的医疗置顶广告竟然杀了个 回马枪 。

套路渐欲迷人眼,广告 变脸 花样多

调查发现,当前医疗竞价广告为了表面掩人耳目,不但实行 精准推送 ,很多站还搞出五花八门的新套路,让人防不胜防。

花样1:搜 李逵 来 李鬼 ,公然把公立名牌医院搜索名称卖给他人。一家熟知竞价广告套路的民营医院负责人向介绍,疯狂的竞价已严重破坏了行业秩序,一些平台乃至把三级医院、常见病症名称等关键词公然出售,只要花钱,就能让想找医院治病的患者点进自家站。有的民营医院为了 打开市场 ,专门搞这类购买别家医院名称的把戏,而平台站通常坐收渔利,谁出价高就卖给谁。

使用百度、搜狗、必应、360等多种引擎搜索坐落在南京的某公立三级专科医院发现,显示结果靠前的均标注 皮研所 名称,但点开一看,确是其他民营医院的页面。其中一家,甚至制作 高仿 站,在自己的页面上也自称是 南京皮研所 ,进入预约平台,才显示是一家民营皮肤病医院。

这所公立医院院办工作人员介绍,为了仿冒医院站一事,院方自2016年底起多次给百度发律师函交涉,但一直无人理睬。反倒是有自称是搜索引擎公司的人员联系院方,鼓动他们购买关键词,也加入竞价排名的队伍。无奈之下,院方只得在官上写明: 从百度等搜索引擎搜索出来的未必是我院唯一官方站,严防受骗。

花样二:移花接木,在移动端实现 精准推送 。为了尽量掩盖广告竞价的事实,搜索引擎还将PC版和版移花接木,搜索一样的内容,得到全然不同的结果。

在页百度、搜狗里搜索 脊髓瘤 关键词,广告没有了踪影。但在百度、搜狗浏览器App搜索相同关键词发现,出现在首屏的前两条皆为医疗广告,点击以后跳转至某医院页面,随后弹出该院 专家会诊 咨询界面。

花样3:内容改头换面, 软文营销 迷惑性更强。有民企络部人员介绍,如今互联广告已经细分到 信息流 合约 直通车 等多个门类,不同渠道有不同的操作方式。很多平台会主动联系顾客,提供价格不等的各种 打包服务 ,版面位置、广告内容,各有各的报价。很多医疗竞价广告现在会包装成病人叙述看病过程的 软文 出现在 信息流 社群 等载体中,真假难辨。一般企业在百度投放广告一个月少说要花三四十万元,多的高达几百万元。

百度搜索引擎中存在的医疗广告竞价排名、搜索名称与出现内容不符、页移动版搜索结果不一致等问题,民有没有反映问题的渠道呢?8日以普通用户身份向百度公布的推行、业务接洽联系邮箱去函进行询问。截至5月9日18时,未收到任何回应。

让法律长 牙齿 ,净化络空间应常抓不懈

多名行业人士认为,移动互联和大数据等算法既可以成为处理违规操作的 滤镜 ,也可以成为 精准开发病人 的 推手 。造成这类现象的原因之一,还是企业违法本钱太低,攫取的利益远高于因此可能付出的本钱。

全球范围内,针对互联企业已有很多 天价罚单 案例,比如欧洲在5月下旬生效的数据保护和隐私监管法规,将对违法者处以最高达全球收入4%的罚款。 互联律师董毅智以此举例说。

中国互联协会信誉评价中心法律顾问、律师赵占据说,互联平台不能回避,对经过自己平台投放的广告真伪、投放人资质等应进行审核。在这些方面,有关部门已有明确规定。

董毅智建议,以往的垂直管理体系应向针对具体问题的协作监管转变,构成齐抓共管的局面。

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