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OPPO主推拍照，胜算几何？

11小长假最后一天，北上广的标志性建筑上悄然出现了OPPO新品发布的广告，和以往主打闪充所不同的是，从新品预热广告来看，拍照开始成为OPPO新产品的第一关键词。

不过，从刚刚过去的国产发布月来看，不论是乐视、小米还是联想，无不把拍照作为发布会现场的一个重要环节。相比来看，尽管OPPO一直都定位在拍照，但闪充无疑是近两年向外界传递出的核心印象。在这个时间点上重推拍照作为产品最核心卖点，对OPPO来讲还有胜算的可能吗?

拍照是下一个引爆点？已成红海

自智能走向普及开始，背后的厂商们就有着取代相机的心思，摄像头像素越来越高、光圈越来越大、个性化功能也愈来愈丰富。究其背后的原因，除品牌试图在拍照方面打造产品上的差异化，从社会现象来看，拍照已然成为所有智能装备的引爆点。

依照根据马斯洛需求层次理论，人的需求可以分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我实现需求。对于当下的大多数智能用户而言，生理需求和安全需求早已得到满足，而随着互联的出现和社交软件的大范围普及，社交需求和尊重需求的趋势之一就是从中国到全球普遍存在的晒文化，典型的表现就是在朋友圈里晒照片，无处不在的45度角自拍和各式图像处理软件的轮番登场。

当然，拍照并不是一个新鲜的事物，至少已有两三百年的历史。之所以称之为智能设备的下一个引爆点，与由之引发的商业奇迹不无关系。从软件方面来说，各种各样的拍照、美颜软件已达上千款之多，风行全球的图片社交平台Instagram，更是创造了被Facebook以10亿美元收购的商业神话。而在硬件领域，从以自拍神器著称的自拍杆到鱼眼镜头等外置摄像头，再到用于自拍的补光灯等等，已构成一条围绕拍照的完全产业链。

一样意识到这些商业机遇的还有厂商。为了在拍照方面打造差异化的优势，各家厂商可以说是别出心裁，要末在摄像头像素等硬件参数上大做文章，要末将美颜、GIF等功能集成到系统里，不一而足，就连苹果也为iPhone 7 Puls配备了抢眼的双摄像头。其中不乏成功的案例，比如和徕卡合作而备受关注的华为，从图像处理进军拍照的美图，但在这些动作背后，拍照业已沦为了红海。

在拍照上做出差异化，OPPO的胜算在哪？

从2015年开始，依靠销量上的逆势上升，OPPO成为最受关注的品牌之一。选择在这个时候主打拍照，进一步夯实市场的意图不言而喻。

回看OPPO的发展历史，从最早的笑脸开始就在品牌中植入了拍照的元素，尔后推出的N系列也足见OPPO在拍照方面的功底。可如今拍照早已成为厂商们不愿错过的肥肉，OPPO还有胜算吗?

我们不妨从下面四个角度扼要分析OPPO推拍照的利弊。

1、闪充已成为OPPO的标签和深入人心的卖点，或不利于重新树立起拍照的形象。

充电5分钟，通话2小时，没有理由证明OPPO这一差异化策略的不成功。在这一脍炙人口的广告词背后，不只是在销量上稳坐国内市场前3的位置，也极大的提升了OPPO的品牌知名度。但是弊的一面同样存在，比如说闪充被标签化，对原有用户来说可能并不陌生OPPO在拍照方面的重视，但对陌生用户或对OPPO缺少一定认知的人群来讲，拍照在很长一段时间内难以改变闪充留下的深刻印象。

可能的结果是，OPPO在坚持VOOC闪充技术的同时，借助新的产品系列和新的营销手段，来重新固化拍照的定位。毕竟，拍照和闪充本身就不是互相冲突的卖点。

2、拍照作为一个大众化的功能，但目前仍没有在拍照方面足够出彩的品牌出现。

一个既定的事实是，大多数品牌还没有将拍照打造成影响用户决策的核心因素。致使这个结果的原因有很多，一方面，智能的趋势本身就在不断变化，华为、小米等也是在2016年前后才将拍照作为营销的重点，即便是定位于拍照的OPPO也为了逢迎用户痛点在前两年将VOOC闪充作为重点来推，也就是说在拍照方面，不同品牌的差距并不是很大;另一方面，拍照效果的优劣并不是是单一因素所决定的，也许在摄像头像素上能够制造优势，可在图像优化方面就露出了短板。不过，这也给厂商放大单一优势进行营销提供了说辞。

在闪充方面的成功和OPPO的技术创新不无关系，能否走出行业在拍照方面堕入的窘境，还要看OPPO能否拿出让人眼前一亮并能够形成差异化优势的创新。

3、重启拍照这个关键词，在营销资源和技术积累方面，OPPO必须为之作出调整。

一个品牌或一个系列的成功离不开两个重要因素，即技术优势和营销动作。或是为了适应市场趋势，2015年和2016年OPPO发布的新品集中在R系列和A系列，同样在拍照方面享誉口碑的Find系列和N系列迟迟没有新品出现。而就技术方面来讲，OPPO并不是没有优势，不管是N3还是N1，凭借旋转摄像头的创新，在两年前可以说是拍照中的翘楚。在即将到来的新品上，OPPO是否会在技术和营销资源上根据市场变化进行新一轮的调整?

诚然，相比于一些在拍照领域刚刚起步的品牌而言，OPPO的优势在于长时间的技术积累，同样还需要营销资源的倾斜。

4、OPPO的目标消费群体集中在时尚的年轻人，转推拍照或是根据用户画像做出的决策。

不同于其他品牌的是，OPPO的用户群体主要集中在年轻群体，这在OPPO的产品特质和品牌营销上略见一二。聚焦到产品上来说，在电池技术短期内没法解决的情况下，闪充确实是解决续航的最佳方案，特别是时尚的年轻人群几近都是重度用户。另外，纵观OPPO的一系列产品和品牌营销，时尚的外观设计和针对性的广告宣传，大有围攻年轻时尚消费群体的态势。并且这些年轻人对生活和品质都有着更高的要求，也有利于培养成忠实用户。

可以肯定的是，OPPO在做出主推拍照这项决策时，必将是对现有消费者进行用户画像的结果。即便是从直觉来看，年轻人本就是拍照的主力军，这类人群对拍照的要求也更挑剔。

总的来说，OPPO此次主推拍照有市场驱动的因素，也是结合用户群的理性选择。一直深耕拍照的OPPO，将成为拍照市场的又一强有力竞争者，VOOC闪充所创造的神话未必不可复制。

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