全明星亮相国际家具展金可儿品牌新战略引关权衡

“全明星”亮相国际家具展 金可儿品牌新战略引关注

3月21日，为期4天的第29届中国广州国际家具博览会一期民用家具展正式结束。本届博览会总面积高达60多万平米，参展企业近3375家，成为全球当之无愧的最具影响力的家具专业展览会之一。作为中国目前屈指可数的高端床具品牌运营商，金可儿床具（上海）有限公司不仅携旗下金可儿Kingkoil，爱庐梦Aireloom，Kluft，乐活百伦Life Balance 等明星品牌参展，而且还首次清晰发布了高端睡眠系统整合运营商的品牌战略定位。该定位一经发布，便引起了各方关注。

但最终没能成功。梅西无疑是个伟大球员 据相关业内人士分析，目前中国整体家具市场受到相关政策的影响是有所放缓的，而由于中国新富有阶层的形成，以及中国消费者消费理念的日趋成熟，中高端家具市场却呈现了升温态势。金可儿在这一市场变化时期，明确其高端睡眠系统运营商的品牌定位，可以看出金可儿剑指中国高端床具市场的野心。

了解到，金可儿床具（上海）有限公司目前有四大品牌在中国运营，它们是：金可儿Kingkoil，爱庐梦Aireloom，Kluft，乐活百伦Life Balance。这四大品牌可以说对中国高端床具市场做了精确的占位。例如：作为唯一拥有ICA国际脊骨神经科学会的全球产品认证的专业品牌， Kingkoil在金可儿的运作下，已成为中国五星级酒店的首选品牌，喜达屋，洲际，希尔顿、万豪等顶级酒店均是其稳定的固有客户。该品牌在中国高端市场占有率超过50%。而另一个，美国床垫殿堂级品牌Aireloom在2011年被金可儿正式引入中国以来，其纯手工制作的理念就得到了中国富裕阶层的青睐，在上海虹桥吉盛伟邦、北京中粮广场开设专卖店，预定该产品的客户络绎不绝。

除了在产品线上做精细划分，金可儿在营销模式上也求新求变，以应对中国各类型高端消费者的个性化需求。据悉，金可儿引进的美国床具品牌Life Balance（乐活百伦）产品，主要针对中国80后乐活一代，其采取的营销模式就是创新的电子商务模式，在营销宣传形式上更具时尚感。

中国家具行业发展，反映着中国人对生活质量的追求，随着中国富有阶层日益增多，中国中高端家具市场存在的机遇是显而易见的。能否在这个市场上站稳脚跟，需要过硬的产品和明锐的市场洞察力。金可儿在中国发展有十余年，每年都在全球寻找适合中国消费者的睡眠产品，来充实和完善自己的高端睡眠系统。在被誉为中国家具行业晴雨表的第29届中国广州国际家具博览会上，发布高端睡眠系统整合运营商的品牌战略定位，可以说是金可儿对历年在中国高端床具市场耕耘的一次正名。能否实至名归，持续保持，值得期待。