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年轻人中意网购木门 电商实体店各有优劣

【建材网】互联网时代的快速发展，让越来越多的木门品牌厂商开始关注电商对其的影响力，而这一做法，也为其铺设新的明天搭建了良好平台。

事实上，已有木门品牌尝到网购的甜头，称其“网购营业额以每年2-3倍的速度增长”，而成都有70%以上的木门企业开始关注电商，更有20%的木门商开始将网购视为销售重点。

实体专卖店和网店，孰轻孰重?网购木门是否又真能便利快捷?

消费者：年轻人中意网购木门

成都“80后”曾小姐是一个不折不扣的网购迷，从吃到用甚至是装屋子，所有一切都在网上搞定，其中也包括木门。她说，“网上买木门，较初也怕麻烦，但结果让我很满足，不仅省了东跑西跑的时间，而且物美价廉。”在记者随机的调查中，超过50%的“80后”、“90后”乐意通过网购买建材，甚至对于木门这样的定制类产品，也习惯在网上选购。

记者点开淘宝等购物网站，输进关键词“木门”，在品牌一栏里便出现了诸如大自然、梦天等木门品牌，每一家的产品都十分丰富，消费者只需按照界面上的提示，或从颜色挑选，或从风格区分，只需要坐在家中轻点鼠标，就能在图片上了解到每一套漂亮木门的具体细节。碰到疑问，还可通过在线方式直接与工作职员沟通。

单从网络页面统计的销售数据来看，大品牌仍然是消费主流，实体店一套2000元左右的木门，在网上均匀售价要便宜500多元，简约风格和乡村风格受欢迎。

制造商：电商实体店各有优劣

目前，成都市一部分木门企业都设立了网络旗舰店，每次举办活动时皆联动各地经销商，完成网上下单、分店安装的销售过程;一部分企业则在原有“网店”模式的基础上，摒弃了传统“代理商”模式，以重点城市直营实体店+网络订单的模式，实现利润较大化。这两种模式对企业、行业发展究竟利弊如何，木门商家们也各有自己的看法。

网购有利于减少中间环节，增加品牌销售途径，节约店面租金及大量宣传用度。将用度投资在产品品质上以及自己专业的安装及售后团队，品牌必然越做越好。

某品牌木门经理以为网络平台的确很重要，但这仍然只是一个达成销售意向的途径，消费者仍然需要走到线下，到卖场往看实体货品：“木门行业目前还无法普及网购模式，由于国内并不具备可以实现网络销售的基础，如户型设计不标准，木门品牌无法摆脱定制的模式，相较国外消费者，国内消费者也没有习惯、没有能力自己动手安装，这就意味着必须要有专业安装队伍，因此所谓网购仍然需要依托品牌在各地的实体支持。”

另外一位不愿透露品牌的销售经理吴先生表示：“固然‘80后’、‘90后’消费者对于这种营销模式挺认同，但这种模式较大的弊端就是网络究竟是虚拟的，消费者较担心产品质量与售后服务，而不能直观了解产品品质，也是影响消费者下单的原因之一。”

木门企业要开展电子商务，需解决和线下的经销商专卖店如何进行互动的问题，并做到网上价格和经销商实体店价格不冲突。

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