改牵手美乐乐海尔欲搅局家具电商

牵手美乐乐 海尔欲“搅局”家具电商

近期，美乐乐COO黄辉在出席广州家财富五周年年会时表示，美乐乐将牵手海尔共同打造全新的生活购物广场，此消息在业内引起了较强烈的反响。日前，美乐乐官方站证实了这一消息，海尔美乐乐家居生活广场将于1月12日在青岛盛大开业。据了解，这将是中国首家集家装、家具、家电、建材于一体的生活广场。

作为国内较早涉足家具电商的企业，美乐乐这几年始终保持着低调而平稳的发展。然而自2012年下半年起，其发展动作较为频繁，随着建材城、家居饰品城的相继开设，其旗下的装修也于9月份正式上线。如此看来，美乐乐无法在海峡和相对较远的岛屿沿岸进行扫雷。一条龙服务体系的雏形已经形成。

家电家具市场危机意识觉醒，合作达到共赢

回顾2012年我国电子商务行业大事记，纵然价周秀荣当时存款时的一切音像资料都无从查找了。 第二格大战让整个市场硝烟弥漫，然而苏宁收购母婴垂直类电商红孩子的消息，却为这个看似火爆的市场泼了一盆冷水。

而实际上，电子商务的崛起撬动了一个非常庞大的未知市场。这两年来，随着各大电商企业对整个市场的不断深入挖掘，消费者的购买力被大力释放。然而自今年起，电商行业激烈的竞争已经摆在了消费者的眼前，苏宁并购原母婴巨头只是浮出表面的冰山一角。京东商城CEO刘强东早有表示，2012年是电商洗牌年的开始，2013年将是电商整合并购年。更有业内人士预测，未来中国电子商务领域内最终只会留下三家平台公司。阿里已经牢牢的占据一席，其他公司正在为另外两张门票进行惨烈的厮杀。行业内竞争激烈程度可见一斑。

前几年电子商务持高速上升发展态势之时，便有无数传统行业开始摸索电商发展模式，家具行业趁着这股热潮踏上了电子商务之路，美乐乐便是其中之一。经过了五年时间的锤炼，美乐乐已逐渐形成了自己的发展套路。实际上，家具业走电商之路，会受到比其他行业更多的困扰，尤其是今年，与行业息息相关的楼市始终不给力，同时遭遇电商行业的大洗牌，必须转变思路才能保证不被淘汰出局。

今年陆续开通建材城、家居饰品城及装修业务，便是美乐乐为将来的发展所做出的重要战略部署

，而携手海尔集团共同打造一个更加全面的平台，是其踏出的最为重要的一步。实际上与家具行业相比，传统的家电行业受到电子商务的影响更为巨大，尤其是频频爆发的价格大战更令行业人士表示伤不起。今年815价格大战前夕，海尔集团宣布停止与京东商城的合作，震惊了业内。然而这只是海尔的一次战略调整，在这之后，海尔集团以更加积极的态度发展电子商务，甚至大力提升运送能力备战双十一。

两家企业合作，是基于对各自行业如今的发展状况的判断，以及企业本身的发展特点所共同作出的决定，更是对未来市场发展方向的一次大胆探索。

消费者呼声：我们要告别繁琐的装修过程！

实际上，美乐乐与海尔集团的合作之前对我国消费市场进行了充分的调查。在如今的消费市场上，80后正逐渐成长为消费主力群体。这部分人群的成长伴随着我国互联的高速发展，络在他们的日常生活中占据了非常重要的位置，可以说正是这部分人的成长推动了我国电子商务的发展。

对于这部分年轻人来说，便捷便是他们选择络购物最重要的因素。80后消费者小王表示，平时工作太忙，放假的时间也都是以宅在家里休息为主，好在可以在上买东西，可供选择的款式多，还可以送货上门，省去了不少事。据了解，除了衣物及食品等日常用品外，近两年来电器家具等大件商品也开始逐步出现在年轻人的购清单中。

当这一部分消费者开始触及家居行业之时，是否能够拥有良好的用户体验便成了他们决定选择哪家商品的重要标准。互联良好的交互性　可以让他们拥有比老一辈人更多的渠道来获知商品信息，线下的实体店铺可以让他们在购买大件商品时真正感受到商品的质量。然而纵观如今的家居市场，缺乏的是将消费者置家的每一个过程结合起来的一个系统。早有消费者表示，在装修的过程中，从挑选装修公司到选购家具、家电，每个步骤过于繁琐，消耗掉太多不必要的时间与精力。

正是这样的市场空白为美乐乐与海尔集团的合作提供了机会，也为消费者提供了便利。据了解，海尔美乐乐家居生活广场是一个将家装设计、家具建材、家电、家居饰品结合在一起的全新平台，一站式的服务会让消费者告别过去繁琐的装修过程。

美乐乐牵手海尔集团，将两家企业的业务结合起来，为消费者带了升级版的购物体验，同时也开启了一扇通往全新市场的大门。