高端家电卡萨帝发布百年品牌计划.权衡

高端家电卡萨帝发布百年品牌计划

3月8日，2016卡萨帝百年品牌战略暨新品发布会在上海召开。会上，全球高端家电领袖品牌卡萨帝发布了百年品牌计划，并响应了集团真诚到永远的主题对用户做出了百年承诺为爱进取的品质承诺。2015年卡萨帝坚持从0到1的原创精神，实现逆势增长30%，已成长为最年轻的全球高端家电品牌领导者。

2015年家电行业无疑经历了一场小寒，但只要与用户零距离，寒冬里却不乏机会。据行业数据显示，2015年在行业整体增长缓慢的形势下，卡萨帝紧紧围绕用户需求，通过匠心制造和极致工艺极大地满足了用户的差异化需求，实现逆势增长30%。其中冰箱行业销量与同期相比增长为9.3%，而卡萨帝冰箱整体销量增长为53%，远超欧美日韩等高端品牌，居行业第一。

越做越专 分析人士指出，卡萨帝之所以深受高收入人群的喜爱，正是由于它始终坚持供需匹配，通过前端交互、原创品质、匠心制造解决用户痛点，以高端用户需求作为产品迭代创新的根本。2015年，卡萨帝发布了首创气悬浮无油动力科技的云珍系列冰箱及开创一机双筒的双子云裳洗衣机，受到全球高端用户的青睐，使卡萨帝在万元以上冰箱、七千元以上洗衣机市场持续份额第一。在此基础上，卡萨帝又发布云集多项领先科技为舒爽而生的云鼎空调，向外界展示了一个全套系的高端家电解决方案；同时卡萨帝建成行业首个高端冰箱互联工厂，发布行业首个匠心制造体系，并让用户定义高端家电制造标准，真正实现用户价值用户造。

2016年，卡萨帝依然未停止探索的脚步。此次卡萨帝发布了百年品牌计划，将以百年品牌的标准进行产品打造，以原创产品引领用户的高端生活方式变革，为用户打造最值得信赖的高端家电品牌。一方面，卡萨帝将从颠覆科技、前沿设计、经典品质和趋势引领四大维度进行创新。另一方面，卡萨帝将以用户需求为原点精雕匠心制造体系，从互联工厂、工艺、智能化的硬件与全程可视、用户交互的软件实现全流程保障，给用户提供更佳的产品体验。

为了打破目前家电行业缺乏原创的现状，卡萨帝将坚持从0到1的原创精神，为中国高端制造升级提供源动力。2016年初，凭借对鼎级云珍、双子云裳强劲竞争力的自信，卡萨帝直面行业开展百人盲测活动，通过权威实验评测、压缩机拆解对比等七项极限挑战的展示，卡萨帝旗下两款高端家电以优势胜出，从外观设计到内部构造，从产品性能到交互开放，无不刷新着行业标准，让全民见证了卡萨帝原创经典的极致品质。

商业领域思想领袖史蒂夫萨马蒂诺在《碎片化时代》中指出，互联时代，人们希望购买自己可以亲身参与制造流程的商品，此时企业的产品设计理念应该是让终端用户参与重构并真正解决用户需求。卡萨帝以用户需求为中心，用匠心制造体系解决全球用户需求，用十年时间打造了一个全球用户信赖的品牌。在全球制造业升级之际，卡萨帝以匠心引领高端家电产业转型升级，对破局制造业转型之困、推动中国制造向中国智造转变具有重要借鉴意义。