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新品扎堆营销多样 中国陶瓷设计待发力

第22届中国(佛山)陶瓷及卫浴博览交易会(简称“陶博会”)于10月日在中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地、佛山国际会议展览中心同时举行，三展馆面积超37万平方米，参展商约700家。本届展会成为了各参展商的新品秀台，不同概念、不同设计的新产品扎堆推出。

作为中国最著名、最具影响力的以出口为导向的专业陶瓷及卫浴展览会第22届中国(佛山)陶瓷及卫浴博览交易会(简称陶博会)于10月 日在中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地、佛山国际会议展览中心同时举行，三展馆面积超37万平方米，参展商约700家。本届展会成为了各参展商的新品秀台，不同概念、不同设计的新产品扎堆推出，现场的营销活动更是花样百出，吸引了不少眼球，但是在制造理念以及原创设计 的打造方面，中国陶瓷还有很长一段路要走。

新品扎堆花样繁多 展会人气有所提升

2013年，中国建筑陶瓷产业化发展已经走过30年历程，本届陶博会以辉煌三十年陶瓷中国梦为主题，从现场来看，展会主办方以及各参展企 业均花费心思开展了系列精彩活动。陶瓷淘生活第三届中国建筑卫生陶瓷新品发布会上，各大企业纷纷展示了2013年推出的新产品，在外观设计上豪不逊 色于国际品牌。在本届陶博会期间，佛山许多陶瓷企业借力展会人气进行新展厅开业，新形象对外令人耳目一新。

除了常规的展会招商峰会，明星、名模、新营销模式赚足眼球的同时确实吸引了不少人气，道格拉斯国内营销中心总经理于洪宝告诉，本届陶博 会相较今年4月份的春季展，在人气上得到了很大提升，虽然得益于同期进行的广交会，但是从现场观展者来讲，专业观众的比例上升，另外，对于本届展会各企业 都十分重视，展出的产品基本能够代表当前的流行趋势。

产品同质化严重 中国陶瓷设计待发力

虽然本届展会新品扎堆，花样繁多，但是在制造理念以及原创力方面依然不足，金意陶常务副总经理张念超表示，中国陶瓷在制造理念上还需改变，在中 国，同样的一款产品，因质量不同价格的差距可以非常大，对于消费者而言，难以辨别质量好坏，大部分人就抱着便宜没好货的心态买了贵的产品反而保证不了 质量，企业的这种生产理念其实严重扰乱了市场秩序。

我们不难发现，在中国的陶瓷市场，大大小小的企业成千上万，产品同质化的现象非常严重：大企业研发的新产品可能还未推广，类似的产品很快就已经 在市场上泛滥；一家企业推出一种新型技术或者新颖设计的产品，一时间行业内便有多家企业开始上新在博洛尼亚国际陶瓷展等知名展会上，中国人被外国参展 商拒绝参观、拍照的不绝于耳，华鹏陶瓷营销总经理姚松榕认为，这种现象可以理解，鹰牌瓷砖参加博洛尼亚展有15年的历史，从观展到参展，在世界 舞台上展示，发现了我们自身的优点和缺点，其实中国陶瓷从模仿到在品质上全面赶超国外品牌，唯一存在的差距就是设计。他表示，短期之内国内品牌很难超越 国际品牌，但是国内设计发展得很快，慢慢开始获得了国内的认同以及在国际上收获了部分影响力，整个行业的成员企业加强产品原创设计能力任重道远，中国陶瓷 走向世界指日可待。

（来源：新浪家居）

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