金百万墙纸行业品牌与渠道建设应该并驾齐驱

墙纸行业创新是决胜之道

【建材】目前国内墙纸行业原创设计作品很少，大部分依靠购买欧美、日韩等墙纸发达国家的设计作品。有的生产企业对外声称有自己的研发团队，有自己专业的设计队伍，其实还是变相的模仿，充其量是伪原创。归根结底是生产企业资金投入不足和专业人才的匮乏。　　　　在不久前闭幕的全国两会上，国务院总理温家宝多次提及要加强对房地产市场的调控，促使房价合理回归;中国建筑材料流通协会副会长秦占学也认为，2012年房地产调控将持续下去，刚性需求仍不会在短期内得到释放。种种迹象表明：建材家居市场还将经历一段较长的寒冬期。　　　　但萎靡的市场仍然蕴藏着机会。有关人士分析：前两年成交的大量期房，大部分将在今年交付使用;今年国家强力打造的1000万套保障房也将会陆续投入使用。这些都将给包括墙纸在内的泛家居行业带来积极影响。　　　　行业发展需要创新　　　　墙纸作为室内高档装修材料之一，被越来越多的消费者认可并成为墙面装饰的优选。但放眼目前的墙纸市场，品种繁多，品质良莠不齐，许多地下作坊生产的山寨货抄袭大品牌产品的样式和图案，以低价销售;还有的则是在产品包装上冒充洋品牌忽悠消费者。究其原因就是生产企业缺乏创新能力，一味地仿冒抄袭来降低生产成本，在造成产品同质化现象严重的同时，靠打价格战来扰乱市场。这不仅损害了消费者的利益、破坏了行业形象，而且已经成为墙纸行业发展道路上的主要障碍。　　　　面对目前严峻的市场环境和未来巨大的市场空除此之外间，墙纸企业要想取得长足的发展，就必须积极面对国家的宏观经济政策，找出适合自己的发展路线和经营模式，加大产品的设计创新和技术进步。不仅如此，企业在做好自己产打出最佳赛季品的同时，还要注重产品的文化内涵创新，把产业当作文化来做，让更多的消费者了解墙纸，欣赏墙纸，较终接受墙纸。　　　　决胜之道在于创新　　　　常言道：成功可以复制，复制不会成功。缺乏创新的企业没有竞争力，唯有创新才能使自己立于不败之地。　　　　1.设计创新。目前国内墙纸行业原创设计作品很少，大部分依靠购买欧美、日韩等墙纸发达国家的设计作品。有的生产企业对外声称有自己的研发团队，有自己专业的设计队伍，其实还是变相的模仿，充其量是伪原创。归根结底是生产企业资金投入不足和专业人才的匮乏。特别是有些小企业，本来就是抱着以小博大或者捞一把就走的的目的进入墙纸行业的，因而造成行业内仿冒品牌以及互相抄袭原创图案、花纹、花色的现象屡见不鲜，影响了国内墙纸行业的健康发展。　　　　因此，企业只有借鉴和吸收国外先进的设计理念，并结合本国实际自主研发具有个性特色的墙纸产品才能满足国内市场需求，从而提高竞争力，带动中国墙纸行业发展。比如在作品设计中加入动漫的、中国画的、人物背景的及山水田园风光的元素，以及大胆的运用色彩等。这样的作品符合时尚消费人群的个性选择，因此也应成为厂家的选择。　　　　2.技术、工艺和材料创新。国内墙纸企业只有通过不断加强技术、材料和工艺的创新，才能提高产品的市场竞争力，促进墙纸行业整体技术水平的提高。

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