半年后喜羊羊与灰太郎悄无声息地绝地反击(1)

  《功夫熊猫》在半年前的攻城拔寨让中国动画人异常尴尬，半年后《喜羊羊与灰太郎》悄无声息地绝地反击，终于让中国动画人们恢复了些许尊严。

  4月初的XML苏州动漫产业大会和4月底的杭州中国国际动漫节上，《功夫熊猫》都遇到了同一个中国对手《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》(后称《喜羊羊》)。“喜羊羊”是中国动画产业在2008年底的奇迹，一部仅花了200万元制作费用的国产动画片在贺岁档时拿到了9000多万元的国内票房。

  “如果没有《功夫熊猫》，《喜羊羊与灰太郎》将是所有中外动画影片在中国市场上票房最好的。”总制片人王磊在苏州动漫产业大会上的这番话，博得了现场众多动画从业人士最热烈的掌声。《功夫熊猫》在半年前的攻城拔寨让中国动画人异常尴尬，半年后《喜羊羊与灰太郎》悄无声息地绝地反击，终于让中国动画人们恢复了些许尊严。不能让《功夫熊猫》独美！

  至今很多业内人士也摸不透《喜羊羊》高票房的由来，说法众多。绝大多数专业人士都觉得《喜羊羊》本身并不出色，甚至因为瞄准的是低幼儿童而显得有点“弱智”，但该片的市场运作极其出色。近期《喜羊羊》团队在各个动漫论坛上高调亮相，所谈论的也全部是该片营销模式的成功。总结起来就是，同名电视剧在各地电视台已经热播三年多，上海SMG在此基础上以强大的媒体资源和良好的同行关系，加上优扬广告公司在各地电视机构的广告覆盖，以实打实的电视、平媒、网络、电台、户外广告等多方立体架构，完成了宣传充分这一步骤。

  《喜羊羊》创意之初只是针对4到14岁的孩子的，所以我们在电影院里常常看到爸爸们在抽烟，妈妈们在玩手机，只有孩子们看着来劲哈哈笑。但后来却歪打正着，捕获了都市白领们的心，SMG炫动卡通晚间档的电视动画连续剧《喜羊羊与灰太郎》收视率，在电影热播后提高了20%。连郭德纲都编出了段子“你要是喜羊羊，我就是灰太郎”，足可见该片的深入人心。生活节奏加快，人们自然会喜欢轻松点的文化产品。在8小时的智力之外，人们需要放松神经和精神来娱乐。于是自蜡笔小新和樱桃小丸子之后，我们也有了自己的喜羊羊和灰太郎。

  很多动画同行觉得该片幼稚。其一是制作手法，用Flash来做电影？电影立项之初遭到了专家们的一致反对，但观众们却没有因为它是Flash电影而蔑视它。其二是剧情，似乎一直不停地重复“狼要捉羊，但始终捉不到”，却没说出个道理来。这些专家们可能忽视了大众对动画片的需求并非只是教育功能。

  成年人肯定更喜欢灰太郎这样亦正亦邪的角色，他是好男人的典范，顾家，听老婆话。孩子们？不要老觉得他们不懂，要去教育他们。话剧版《喜羊羊与灰太郎》在上海演出时第一幕只出现了可爱的羊们，于是台下的孩子们不停地叫唤“灰太郎”。就在《喜羊羊与灰太郎》公映时，央视旗下的公司也推出了动画影片《动物狂欢节》，动用了差不多的媒体资源，却得到了完全不同的市场效果。也许我们该好好想想，《喜羊羊与灰太郎》是否说了一个好故事。

   （实习编辑：李明达）