金百万金融危机阴影下的建材超市何去何从

10月14日，由易家居发起的2011华南家居品牌盛汇在花都美林湖国际社区盛大召开。广东省家具协会会长王克、中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹应邀出席并致辞。

易家居商学院成立后首场高峰论坛成为会议的亮点，特地陶瓷董事长冯红建、法恩莎瓷砖卫浴总经理严邦平、马可波罗陶瓷总经理龚志云、红星美凯龙华南区常务总经理范俊作为嘉宾参与了论坛对话，尹虹则担任论坛主持探讨寒冬中行业动向及突围之路，他指出，2008年金融危机时，国家过度******是目前房地产以及陶瓷行业遭遇寒冬的重要原因，企业要35万人18趴缩水原来是被扣了一笔补充保费走出寒冬必须进行改革。

内销出口压力大 销售增长速度缓慢

今年陶瓷行业受房地产调控和后金融危机的影响，陶瓷销量减少了约三分之一。据央视报道，部分陶瓷企业甚至关停了一些生产线。大环境处于寒冬阶段，不少小企业生存艰难，但大品牌则依然能够以一定的幅度增长。

据了解，往年建材市场黄金周火爆的情况就今年没能出现，众多卖场相当冷清，但龚志云透露，虽然没有达到预期的增长目标，但马可波罗的销售额仍在增长。特地和法恩莎也同样感受到一定的压力，但也有不同程度的增长。严邦平认为，如果一个企业能够在产品的品质控制、产品的开发，服务等方面做好，可能在寒冬会难受一点，但是一旦冬天过去，它可能会成长得更好。

冯红建也认为，在现在所谓的寒冬里消费者的消费习惯会改变，真正受影响的是中低端产品，进口瓷砖和高端产品反而有增长。这将对企业今后发展定位有一个借鉴的用。下一步，企业怎么总结地走过这个寒冬，这将是一个很好的参考。

很多陶瓷企业的从业人员都认为，2008年的金融危机是别人的事，与陶瓷行业发展影响不大。但尹虹则有另外的看法，他认为2008年的金融危机导致陶瓷行业走了另外一个方向，房地产的泡沫是在2008年开始吹的，宏观调控过度******，4万亿贷下来各省把整个泡沫越吹越大。 我觉得今天的经济形势到今天有这个地步，房地产有这种情况，与2008年整个政策的导向有很大的关系，否则陶卫行业不至于到今天这么被动。

国内高端瓷砖品牌战胜国际大牌

论坛上，嘉宾主持尹虹认为，在国内市场，中国的瓷砖已经全面战胜了国际品牌，尤其是华南的家居品牌。 在整个瓷砖行业大家能叫出名字的几乎都是华南和华东的瓷砖品牌 。数据显示2010年我国瓷砖进口量比2009年翻了一倍，可以看出国内用进口瓷砖的高端人群数量有所增长。面对国外高端品牌的进入，马可波罗龚志云认为，中国的瓷砖与意大利瓷砖在工艺制造方面已经没有差距，中国瓷砖在中国市场有地缘优势、有人力成本优势，这个是国外瓷砖品牌无法企及的。龚志云在之前接受易家居采访时也表示，如果中国瓷砖的营销团队能够做到国外的营销水平，中国瓷砖真的就可以做到世界第一了。特地陶瓷冯红建也表示，今年虽然受 行业 寒冬影响，整体销量不如往年，但高端产品的销量却增长了，弥补了销量下降所带来的负面影响。

高端卫浴市场国际品牌完胜

国内高端瓷砖市场，国产瓷砖以压倒性优势战胜国际品牌，但国内高端卫浴市场国际品牌可谓 完胜 国内品牌。高档会所、豪宅、5星级酒店五一例外都选用TOTO、科勒、美标这些国际品牌。法恩莎卫浴严邦平认为，目前国内在卫浴有的技术已经可以与国际卫浴品牌分庭抗礼，但有些技术还是有差距，这种差距在逐步缩小。但国内卫“合击”完胜。更多游戏资讯敬请关注355go《龙将》官：浴品牌的品牌运和积淀上有明显的差距，国外品牌可以请知名设计师设计，因为它们有雄厚的资金积累。严邦平坦言，在国内做品牌可能非常辛苦，要一年一年不断地去积累，才能在将来与国际品牌平起平坐。目前国内新建酒店如果选用国内品牌都难以评上5星级，中宇卫浴总裁蔡 接受易家居采访时对此现状表示无奈，其认为在未来的中国的卫浴产品一定会成为5星级酒店的制定卫浴用品。

与厂商共赢 商业地产可避免走入死胡同

论坛上，国内家居连锁卖场巨头红星美凯与陶瓷卫浴精英公话卖场、企业、商家三方利益问题。

红星美凯龙华南区常务总经理范俊把卖场和消费者厂商的关系做了一个形象的比喻，卖场就如同戏院、消费者就是观众、厂商就是戏院的 角儿 ，戏院好不好，取决于 角儿 好不好，其认为，卖场、厂商是相辅相成的关系。龚志云认为，三方是可以达到共赢的，卖场不能一位扩张，不顾商家利益，这样很容易走入死胡同，只有三方利益得到有力保证，才能达成长久合作。严邦平认为，这是一个趋势，以往卖场作为东家，与厂商的沟通很少，现在慢慢开始打交道，坐在一起谈论共同的发展，可以看出卖场也在做一些战略调整。