颐和园故宫正宫口红文创彩妆套路化了

核心提示:继故宫之后，颐和园也跟风推出彩妆，登上热搜。颐和园“正宫口红”话题在微博已引发8000万以上人次围观、 0万条讨论。有微博甚至挑起了“口红界宫斗大戏，颐和园PK故宫，谁才是正宫口红”的话题。

继故宫之后，颐和园也跟风推出彩妆，登上热搜。颐和园 正宫口红 话题在微博已引发8000万以上人次围观、 0万条讨论。有微博甚至挑起了 口红界宫斗大戏，颐和园PK故宫，谁才是正宫口红 的话题。

所有彩信暂停 不过，有了故宫彩妆及一系列的周边产品推出在先，此次的颐和园彩妆并没有点燃大家过多的热情，反而让人们觉得有点 套路化 。如何提高品质，满足消费者对于品牌价值的期待，文创产品还需下更大功夫。

文创口红再火 这回是颐和园

国内名为卡婷的彩妆品牌与颐和园联合定制的 百鸟朝凤 系列共有四个品类，分别是口红、气垫、眼影和面膜。其中口红销量最大，天猫旗舰店显示售出已超过6000只。根据官方介绍， 百鸟朝凤 口红 纤细四方管身，金色边框结合中国古代园林美学，将亭台楼阁的剪影融入其中。管身上取屏风中凤穿牡丹、锦鸡鸣翠、鸾凤和鸣等吉祥图案和浮雕镂空工艺，于沟壑间蕴含凤凰美态。口红内还添加了原生态植物甾醇，令口红上唇后持久不拔干 。

其中 凤仪红 为 正宫色 ，是气场强大的正红，适合复古妆容； 丰翎红 是 贵妃红 ，偏酒红色，适合冷白皮； 凤韶红 是更加时髦的橘红色，根据友试色， 凤韶红 与时下流行的脏橘色相比， 对黄皮更友好，鲜亮的颜色会让皮肤显白 。此外， 百鸟朝凤 系列的气垫也销售过千，九色眼影盘与三款面膜的销量也都不错。

根据一些美妆博主的测评，颐和园口红壳的凹凸感、带磁扣等，并不是 百鸟朝凤 系列的新卖点，色号也比卡婷以前的口红少了不少，还有雷同的颜色，外包装的创意也没有太大创新，但是价格却因为 联名 而贵了10元。

跨界彩妆被质疑 套路化

自去年故宫口红大卖后，知名文创IP联合彩妆产品便成为新晋红，凡是沾上 故宫 等IP的联名都是一物难求。今年2月亚布力中国企业家论坛第十九届年会上，故宫博物院院长单霁翔就表示， 故宫口红唯一的问题是买不到，虽然已经加急生产了90万件，但依然供不应求。

有了故宫彩妆及一系列的周边产品推出在先，颐和园彩妆并没有点燃大家过多的热情，反而让人们觉得有点 套路化 。更有不少友开始了 调侃接龙 模式： 天坛口红蓄势待发 长城眼影摩拳擦掌 香山袜子加紧生产 清明节快到了，十三陵是不是也快出合作款了

虽然以故宫为首的这个 超级IP 获得了极大成功，但是在跨界IP合作的案例中，出现质量问题，并非故宫淘宝一家独有。比如泸州老窖推出的香水，有不少顾客反应香水包装不细致、瓶身缺乏质感、喷头容易出现问题、味道与某著名款香水雷同、价格偏贵等。大白兔唇膏也是在销售火爆后质疑不断，不少顾客收货后表示： 感觉好像买到了假货。 产品包装敷衍、产品膏体太短，没有广告宣传中称的大白兔奶香味。

文创品牌跨界联名，如果仅仅玩概念，而不在品质上下功夫，消费者的品牌热情一旦熄灭，就会失望倍增，招来 利用品牌薅羊毛 的恶评。（薛黑黑）