设计者们从心出发包装设计要讲心理策略计划
设计者们从“心”出发 包装设计要讲心理策略
设计者们从“心”出发 包装设计要讲心理策略
人们消费心理的多维性和差异性决定了商品包装必须有多维的情感诉求才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。销售包装是推销策略的缩影,包装设计的心理策略是非常逻辑化的促销创意,它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为,更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲。
求便心理 顾客购物都求方便,例如透明或开窗式包装的食品可以方便挑选;组合式包装的礼品篮可以方便使用;软包装饮料方便携带等等,包装的方便易用增添了商品的吸引力。国外流行的“无障碍”包装,如接触式判断识别包中用锯齿状标识区分洗涤剂的类型;在罐装食品中设置“盖中部凹陷状证明未过保质期”的自动识别标志等等,它们原来是为迎合高龄老人和残疾人而开发的,结果深得消费者的广泛喜爱,可见求方便是所有人的消费心理。 求实心理 产品,包括包装,它的设计必须能够满足消费者的核心需求,也就是必须有实在的价值。在所有年龄的文化群体中老年人最讲求质朴、实在,但是现在五花八门的老年人健康滋补品却普遍是“形式大于内容”的过度包装。这些产品即使能够吸引到偶然的礼品购买,也难以赢得消费者的忠诚,缺乏长远发展的动力。 求新心理 特别是对于科技含量比较高的产品,包装的选材、工艺、款式和装潢设计都应该体现出技术的先进性。例如采用凹凸工艺制作的立体式包装、无菌包装和防盗包装等等,就可以通过新颖独特的包装来反映科学技术的优异成果,映衬产品的优越性能。 求信心理 在产品上突出了厂名、商标,有助于减轻购买者对产品质量的怀疑心理。特别是有一定知名度的企业,这样做对产品和企业的宣传一举两得。美国百威公司的银冰啤酒的包装上有一个企鹅和厂牌图案组成的品质标志,只有当啤酒冷藏温度最适宜的时候,活泼的小企鹅才会显示出来,向消费者保证是货真价实,风味最佳,满足他们的求信心理。 求美心理 商品的包装设计是装饰艺术的结晶。精美的包装能激起消费者高层次的社会性需求,深具艺术魅力的包装对购买者而言是一种美的享受,是促使潜在消费者变为显在消费者,变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。大凡是世界名酒,其包装都十分考究。从瓶到盒都焕发着艺术的光彩———这是一种最优雅且最成功的包装促销。 求趣心理 人们在紧张的生活中尤其需要轻松和幽默。美国的一家公司在所生产的饼干的罐盖上印上各种有趣的谜语,只有吃完饼干才能在罐底找到谜底,产品很受欢迎。我国儿童食品“奇多”粟米脆每包都附有一个小圈,一定数量的小圈可以拼成玩具,小圈越多,拼的玩具就越漂亮,结果迷住了大批的小顾客。人们的好奇心往往可以驱使他们重复购买。 求异心理 特别是年轻人,喜欢与众不同,喜欢求异、求奇、求新,极力寻找机会表现自我。以这类消费为目标市场的产品包装可以大胆采用禁忌用色,在造型上突破传统,在标识语中大肆宣扬“新一代的选择”,以求引导潮流,创造时尚。但是这类消费者的心理不稳定又难以捉摸,潮流变幻无常,因此对其包装促销是高风险高回报的尝试。 消费者的心理还可以按生态心理和性别心理等标准细分。消费者心理市场细分的多层次性决定了包装促销也要从多角度进行。随着物质文化生活水平的提高,人们的消费观念也在不断地发展。今天的时尚,可能明天就会过时,所以商品的销售包装必须不断改进,在继承传统与创意中寻求平衡、和谐与统一。 销售包装是保护功能和艺术美感的融合,是实用性和新颖性的创新结合。成功的包装促销是生产者的意念心理,创造者的思维心理和购买者的需求心理的共鸣。商品销售包装只有把握消费者的心理,迎合消费者的喜好,满足消费者的需求,激发和引导消费者的情感,才能够在激烈的商战中脱颖而出,稳操胜券。
北京银行得知情况后 一品威客汇聚了数百万专业的门户站、flash站、外贸站、电商站、企业站、WAP站、前端开发、数据库设计、接口开发、服务器系统等优秀威客人才,只要您在站发布任务需求,就能够吸引众多威客给您献上最好的创意服务。
推荐更多与“设计者们从“心”出发 包装设计要讲心理策略”相关推荐:
文具外观设计 | 手板模型制作 | 站建设要点 | 文案技巧攻略 | 包装色彩元素
产品营销文案 | 客厅设计风格 | 别墅设计风格 | 婚礼创意设计 | 婚礼策划细节
公司标志设计 | 商务送礼技巧 | 产品包装技巧 | 包装设计要素 | 名片设计规范
南通治疗包皮过长哪家好西安男性功能障碍治疗费用多少钱
孩子消化不良怎么调理
- 03-13[历史]自觉是喜欢一个人的时候一心一意
- 03-02[历史]壹点送岗|河南交通学院公开招聘19人
- 02-19[历史]在对的整整里,我遇见了最美的你
- 01-13[历史]2022年东南大学英语语言文学考研经验、参考资料、备考指导
- 01-09[历史]她们比例都逆天了,也没下手比例穿搭!!!
- 12-28[历史]广东药科的大学辅导员获第九届广东高校辅导员素质能力大赛二等奖
- 12-11[历史]HER2阳性早期乳腺癌靶向疗法策略如何?南京医科大姚宇锋:推荐帕妥珠单抗与曲妥珠单抗双靶向疗法联合化
- 12-05[历史]肉包没下口就被说不好吃?“颜值”如此重要,怎样能让它反为好看?
- 11-30[历史]【走近老区看新貌】养山护山闯新路 碳中和理念蔚然成风
- 11-29[历史]在一起贵了你就会发现 他不仅会骂你 烦你 还会盖起被子继续睡 不管你哭成什么样都不会哄你 只会觉得你
- 11-28[历史]吉林市本轮疫情高风险沿海地区清零
- 11-24[历史]CBA最有可能拿下周琦的球队?辽宁队直接被排除,上海队与广东队渴望最大
- 11-21[历史]省政府迎接辽篮!即刻获鲜花,横幅亮眼,杨鸣嘴碎,韩德君站C位