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禁止拍照：折射家居建材业生态环境恶劣

【建材】日前，第17届广州建博会落下帷幕，作为亚洲建材靠前展，广州建博会历来被视为家居建材行业发展的风向标。本届展会围绕大家居模式、整体定制、互联+、智能化等展开竞技，在揭示行业需求与困境、预示发展方向和机遇的同时，各参展企业醒目的禁止拍照标识也形成了一道别样的风景，折射出家居建材行业生态环境的恶劣、核心竞争力缺乏，在热潮涌动的盛会上，流露出《创世西游》官方不但亮出多个新颖脱俗的宣传口号一丝寒意。

曾有业内评价调侃，禁止拍照是山寨大国的特色，不仅仅是建博会，在服装、食品、家具、消费类电子等各类展会上，禁止拍照都是企业展馆必配的标识，反映的是当前创新难且维权更难的特色市场环境，从另一个侧面，怕抄也反映出创新型企业核心竞争力缺乏，工艺、产品组合及营利模式缺乏独占性优势的困境。　　诚然，很多企业带着新产品来到展会，这些被寄予厚望在未来市场竞争中攻城拔寨的宝贝，肯定是不能被别人轻易抄袭的。然而，现在家居建材行业的核心竞争力，不是依靠对某一个单品的创新建立起来的，尤其是在大家居模式已经占据市场主流的今天，如果一个家居建材装饰企业，在材质、工艺、产品组合、盈利模式方易首款3D回合巨作《创世西游》全新宣传海报于日前正式曝光。在海报中面形成其它企业难以模仿的优势，那么他是没有必要担心被抄袭的。　　换言之，禁止拍照暴露了传统家居建材企业普遍依靠单品打天下的状态，而所谓的宝贝，即企业核心竞争力，也如沙滩上的城堡，在市场竞争中并不能为企业和经销商带来竞争优势，相反，它会让企业和经销商疲于应付山寨的压力。

被抄袭过，可能是每个行业龙头企业都遭遇过的共同经历；无惧抄袭，也是真正的龙头企业应有的态度。在本届奥珀铜质整体家居展馆，就没有看到禁止拍照的标识，任由观众尽情拍摄。奥珀不容忍抄袭，不表示奥珀就害怕抄袭，对于侵权行为，奥珀肯定会追究，但奥珀的市场优势不仅仅在于原创设计，还在于以铜为主材的整体家居体系，在于满足高端用户的一站式购齐和帮助经销商提升客单利润的独特盈利模式，奥珀拥有全工序生产能力，并全方位跨界整合铜锁、铜灯饰、铜卫浴、铜电工照明等，产品定位和设计独具特色，所以个别企业对奥珀某几款单品的模仿，不会对奥珀及奥珀经销商构成任何威胁，奥珀也不反对任何人拍照。面对的疑问，奥珀参展负责人这样表示。　　小标识折射大问题，从外部环境看，企业创新成本高且维权难，确是制约家居建材装饰行业健康发展的大问题，但禁止拍照并不能解决这个问题，且从参展的角度讲，禁止拍照也有悖企业宣传的初衷。看来要在根本上避免这个尴尬，还是得从企业练好自身内功入手，建立起真正有价值的、难以模仿的核心竞争力，在此基础上辅以外部环境优化，才能切实有效解决问题。也只有这样，才能做到真正维护行业整体利益，实现行业自律。