四大数据节能

四大数据，带你看懂定制家居的现状和趋势

回顾7月家居行业的大事件，首当其冲的就是已落下帷幕的亚洲第一大家居建材展——广州建博会。据悉，2019年广州建博会展馆面积之大、参展数量之多、各品牌亮点杀手锏频出，大部分观众参展只能走马观花，即便身处行业之中的资深家居老铁，也只能对主通道的名品牌看个大概。

该报告综合现场走访、媒体报道及随机调查，力图以相对数据化的内容，整体复盘7月家居行业展会上定制家居的众生相，让你即便不到现场，对行业趋势仍然能了然于胸。

趋势一：无定制不家居

2019广州建博会总面积超42万㎡，定制主题展区在去年基础上，继续扩大，占据了今年展区总面积的四分之一，显示出即便身处家居行业的整体转型背景，定制大主题仍然处于急速上升期。

除了各大主流定制家居企业纷纷使出杀手锏外，新入局的“后来者”让行业赛道变得更为拥挤，不少参展的深圳、东莞、广州、佛山家具企业纷纷打起了定制牌，“无定制不家居、无定制不生活”的行业共识进一步深化。

趋势二：品牌格局或生变

2019广州建博会的参展品牌商超过2100家，九大上市定制家居企业悉数到场。从市值、营业收入、净利润等“硬性”指标，以及业务能力、渠道布局、创新能力、发展潜力等软实力综合分析,结合展会上各家表现发现，上市定制家居企业“九分天下”的头部阵营格局已然形成。

相比来说，上市系定制大佬无论品牌、市场渠道、产品工艺和经验都有一定的优势，但是市场处在动态变化中，后来者居上的局面随时可能发生。在展会期间，我乐家居推使广西全面进入高铁时代。动“终端升级全面赋能”等政策，欧派力推“全卫定制2.0”，折射出头部定制企业极强的市场危机感直白的说就让用户觉得这里好玩,只有这样才能提高站的活跃用户数和黏度。和应对之策。

展会观察家认为，在行业群雄逐鹿下，各梯队企业深入竞争，头部阵营企业依靠技术、资金形成壁垒，依靠品牌、渠道铸就护城河，或将获得更多话语权。而非上市系企业则更多地呈现优胜劣汰的调整态势。未来以提高市占为目的的上市系和非上市系间行业内融合，以及定制家居企业和家电、卫浴等行业的跨行业融合，都将更为频繁。

趋势三：整体厨柜和全屋之争

趋势三：整体厨柜和全屋之争

产品品类看，在众多定制家居产品品类中，全屋定制的概念在本届展会上可谓呼声最高，共新出家具、家电、瓷砖、涂料、地板、板材、门窗、木门、楼梯等10余个品类在跨界做全屋定制。

然而，无论从各大品牌年报数据上的门店数、营收比例看，还是从消费者的已购品类看，传统的整体橱柜和定制衣柜仍然是主流的市占产品。2018年，欧派橱衣柜共占营收的86%，索菲亚衣柜收入占比83%，我乐家居整体厨柜占比达到54.4%，是主要营收来源，且趋势稳定，在内部也获得最大的资源支持。

全屋定制作为趋势品类，市场空间的释放不容小觑。

趋势四：被分化的消费者

据建博会官方透露，今年开展前三天观众超过80万人，总人流预计突破百万。多数展商反映，到会的经销商、设计师、建筑装饰施工单位、房地产商、外国采购商等高品质的观众增多。

从消费端来看，艾瑞此前的一项调研显示，在近两年有过装修或购买过家居的人群中，70、80、90群体购买定制家居的比例分别为47.3%，62%、74.7%。从原因分析，70选择家居的原因：实用型，环保健康、最大化利用室内空间，解决收纳；80有二胎刚需，追求美观，价格敏感型；90后追求个性化和品牌，不愿意花太多精力在比价上。

个性化的消费需求，客观上给定制家居企业的差异化发展带来机会。

（来源：亿欧）

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