联发科第三次革命制敌高通三星独霸市场区域

熙来攘往的中国上海虹桥机场，龙头大厂联发科技董事长蔡明介拎着公事包走进候机室，准备返台。一如以往低调的个性，甫踏入候机室，眼前长长人龙，蔡明介立即退后转身，前往另一间空荡荡的候机室等候。四下无人，蔡明介举起双手轻甩，神色轻松做起伸展操。

董事长，您好！ 本刊趋前招呼，蔡明介警觉收起轻松神情，显得紧绷。几句寒暄之后，蔡明介始放下警戒，与谈起联发科于2月在西班牙巴塞隆纳世界通讯大会（MWC）大举宣示将迈入品牌元年以来的策略布局。

第三次革命 怒撕山寨卷标

你看过我们新的站了吗？ 据知，针对自今年开春起，焕然一新的企业识别、站，蔡明介逢人必问有何想法？当回答比起以往显得更活泼、易于亲近，原本一脸严肃的蔡明介泛起难得笑容，颇满意这样的成果。

不过，踏实、谨慎的他连忙随后又补上一句： 这些都只是表面动作，还有很多要整理的。 联发科追求的品牌内涵是什么？蔡明介迟疑了一下，没有正面答复，表示要大家拭目以待。

蔡明介的这场战役，是他多年来念兹在兹、亟欲撕掉的 山寨卷标 。一名已经离职多年的高阶主管透露， 做营销、打品牌，内部已经讨论过无数次，也知道这是必须要走的路。 无奈当年联发科的被市场定位为低价，客户均是仿照一线大厂、没没无名的山寨厂商。与山寨画上等号，尽管蔡明介曾扬言： 今日山寨，明日主流， 但终究山寨在一般人心目中属不入流。据悉，蔡明介甚至一度在内部主管会议上动怒质问： 为什么我们还是跟山寨脱不了关系？

一切必须回溯至2000年左右。从晶圆代工厂联电切割独立，迄今17年的联发科以光盘芯片起家。作为后进者，联发科切入CD ROM市场，面对的是飞利浦、松下等巨人。

发挥台厂擅长降低成本的竞争优势，短短4年，联发科即抢下过半市占率，打下漂亮第一仗。此时，蔡明介的心思早已默默酝酿下一个秘密武器：通讯芯片。他预言： 未来通讯ＩＣ很可能成为下一波的一代拳王， 并相信不出十年即可实现。

蔡明介磨刀霍霍，外界一面倒唱衰，内部也有质疑。一名了解内情的人士指出，为免研发人员遭受压力，蔡明介将他们安排在一个特殊小房间，亲自督导、领军。蹲五年，烧了上百亿元，产品终于面世，却苦无客户。当时市场龙头品牌是如今已经分别为微软（Microsoft）和谷歌（Google）收购的诺基亚（Nokia）及摩托罗拉（Motorola），一心希望攻破一线大厂防线的联发科频频吃闭门羹。山不转路转，遇上时值崛起的中国大陆，正需要能快速推出市场、价格相对低廉的芯片。据知，蔡明介原先不看好。 一个部门5年零营收，任何机会都必须紧紧抓住啊！ 当山寨在大陆形成一股无法漠视的旋风席卷而来，蔡明介、联发科、山寨，几乎成了无法分割的一体。